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国考新闻:不要让“统一招牌”城市活力

来源:未知 时间:2019-01-04 11:12 字号:

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  国考新闻:不要让“统一招牌”城市活力

  2019-01-02 12:14:19

  福建国家公务员考试信息网

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  国家公务员考试

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  原标题:人民网评:不要让“统一招牌”城市活力(黄福特)

  近段时间以来,各地网友纷纷吐槽,一些城市的街道变丑了,变冷清了。原本各具特色的店铺招牌被拆除,取而代之的是大小、颜色、风格、字体都一模一样的统一招牌。招牌作为挂在商店门前用于店铺名称的牌子,实际上是经营者的品牌标识。中国招牌文化源远流长、精深,其中还蕴含着丰富的人文故事,是中华文化的重要组成部分。一些地方以“美化市容,规范管理”为由对街道店铺招牌进行整齐划一的,是对招牌文化的,也是对美化市容的一种。不仅陷入了形式主义,更可能掉城市的活力。

  招牌是中国传统商业文化的载体。“全聚德”“六必居”“陶陶居”每当有人提起这些熟悉的品牌,其独具特色的招牌(包括名称、标志、颜色等细节)就会呈现在脑海中。招牌是商业竞争的重要元素。招牌承载着顾客对产品的定位和认知,也是商家传递的途径。营销学认为,顾客会将招牌与产品的类型、质量、特点联系起来。百年老店之所以能经久不衰,就是因为其招牌已经牢牢地印刻在顾客的心中,成为品牌的代名词。招牌整齐划一忽略了招牌本身能够传递丰富的信息,磨灭了店铺个性化的元素,难以激发其顾客的兴趣和印象。整齐划一的,了商业发展的规律,可谓历史的倒退,其影响的不仅是店铺的美感,还是店铺的发展与传承。

  招牌是城市街道“烟火人气”的重要组成部分,是区别于其他街道、城市的重要特点,标志着商业繁荣的程度。日本秋叶原肆意张扬“探出头”来的店铺招牌成为其特立独行的城市标识;上海南京、王府井、广州这些国内最具代表性的商业步行街,宽窄高低交错的店铺、五彩缤纷的霓虹灯营造出浓厚的商业氛围,吸引着千万游客慕名而来。他们不仅没有给人杂乱的感觉,反而因为其繁荣景象而成为一道亮丽风景线。美有多种,有简洁之美、有繁华之美,商业街区就应当以繁华为美,若非要将繁荣之美改成简洁之美,将造成美的错位,产生不协调的效果。整齐划一非但无法产生美的感受,还消除了街道的繁荣气象,最终失去了“烟火人气”。

  招牌管理应当尊重个性,彰显个性。作为城市规划的一部分,店铺招牌的无可厚非。但是不等于通过“统一服饰”来达到整齐的效果,更不等于通过商业活动来达到规范规整的目的。城市治理归根到底是要营造良好的生活居住,良好的城市发展氛围。直观感受是让居民生活便利,商铺健康经营。事实上,、日本等地都曾进行过店铺门面的,他们在翻新门面装点门面的过程中充分尊重招牌的个性化设置,不仅让后的店铺门面更加干净、整洁、物品摆放更加合理,同时也让招牌的呈现更加大放异彩,个性十足。后人气更旺了,游客的体验也更好了。招牌的管理不仅要考虑如何改善市容、消除安全隐患,更应理解招牌对呈现城市特色,促进商业繁荣的作用。管理不是要消除个性,而是要通过规范进一步彰显个性;正如管理的目的是为了街道更加繁荣。如果不分地整齐划一,统一服饰,无疑陷入形式主义,最终将初衷。

  招牌的管理看似小事,却社会治理的水平。“拍脑门”的决策看似滑稽的背后,实则对城市底蕴的,对商业氛围的。切不可让统一的招牌了城市的活力。

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